大学广告专业到底学到了什么知识(大学广告专业到底学到了什么东西)

学前教育 2024-09-17 11:52:53 125 教育网

作为一个大学广告专业、毕业后一直在广告公司工作的人，我觉得我非常有资格回答这个问题。

虽然我也讨厌大学专业课仍然用老刘功夫针讲事，仍然向我们展示60年代经典广告的欣赏，但是……等一下

大学课程真的没用吗？

看来，批评大学教育无用，已经成为一件政治正确的事情，也是一个不容置疑的事实。

孩子们，事情真的是这样吗？

在采访过程中，我无数次问那些谈到自己多么热爱广告、愿意为广告奉献一生的广告毕业生：什么是4P？能谈谈什么是定位吗？

然后我看到他们犹豫了半天，分不清p是什么，我就忍不住想翻桌子，抓住对方的衣领问：同学，你四年来都在做什么？大学？

好吧，我们言归正传吧。

进入一个行业，必须具备该行业的知识结构。当你有了这个知识体系，当你面对具体的问题时，你就会知道思考的方向，从哪个角度去接近。

大学正在帮助你建立这个知识体系。广告，剔除复杂，简化，即产品、用户、竞争对手三个维度。您想了解产品层面的USP、用户层面的需求层次、AISAS行为模型、品牌形象理论、科特勒的需求管理、竞争层面的竞争策略（迈克尔·波特）、定位理论、蓝海战略？

当然，这些知识和理论不一定能够应用到特定的客户或案例，但是如果你不明白这一点，给你一个特定的客户，你知道如何服务吗？

此外，广告的理论基石是营销、传播和心理学。大学提供的相关课程肯定对以后的工作有帮助。比如营销的4p和4c，传播中的媒体是信息、整合传播、冷媒体和热媒体、看门人理论，还有心理学中的认知、动机、行为模式。它不能帮助你解决具体问题，但可以开拓你的视野和思维。而且学习这些知识即使以后不加入广告公司也会有帮助，但是对于进入企业、媒体、互联网行业会有帮助。

也就是说，如果你在大学里花四年的时间教你如何思考广告口号、如何写ppt、如何进行媒体编排和语录，你认为对你工作后真的有帮助吗？如今，媒体、技术和消费环境都在迅速变化。等你毕业的时候，你学到的东西就会过时。

大学传授的是知识体系、思维方式、学习能力，而不是具体的专业技能、方法和经验。

请仔细思考一下，毕业后你想做什么，需要什么样的知识结构和能力来做这件事，而不是一开始就抱着“学无用处”的态度，浪费了自己宝贵的大学四年时间，当是时候申请工作了，我对自己要进入的行业一无所知。进入职场后重新开始读书还好，但到了那个时候，回想起大学就只剩下空虚和悲伤了。

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