反向旅游兴起的原因(反向旅游兴起的驱动因素)

不随波逐流，不排队，选择冷门旅游目的地——

“逆向旅游”兴起，为诗歌和远方带来新选择

工人日报-中国产业网记者黄世强

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冷门旅游目的地成为年轻游客的热门目的地。有人认为，“逆向旅游”只是个人选择，很难流行起来。有人认为，“逆向旅游”可能成为旅行社下一步的发展方向，但前提是产品创新。

“鹤岗五星级酒店300元一晚的房价，太超值了！”不久前，有网友在社交平台上晒出了自己的国庆出行经历，迅速成为热搜话题。一时间，黑龙江鹤岗这个名不见经传的旅游城市受到了不少关注。

近年来，在国内旅游市场上，像鹤岗这样的地方从“默默无闻”突然成为热门旅游目的地的例子还有很多。陕西汉中、山东东营、海南文昌、广西柳州等地越来越受欢迎。

业内人士指出，“逆向旅游”代表着旅游市场的新变化，是对知名旅游目的地的分流。当前，旅游需求呈现多元化发展。知名旅游目的地仍将是未来旅游市场的主力，但冷门旅游目的地也会占有一席之地，甚至可能从小众走向大众。

寻找另一种方式并获得其他东西

“没有人群，没有喧闹的小贩，有的只是一座石桥，一湾碧水，一缕温暖的阳光。”今年国庆节，家住重庆渝北区的谢永清在微信朋友圈发布了这样一条信息，配文下面一张安静的古镇和老街道的照片，吸引了很多朋友留言询问：“这是哪里？”

谢永清提起这件事，心里非常得意。“同一个假期，别人感到拥挤，但我收获的是安慰。”谢永清说，国庆假期他没有去知名景点，而是选择了相对冷门的万灵古镇。

“去年夏天，朋友推荐我去万州铁峰山露营，说那里人少，环境优美，晚上还能看到星星。”谢永清坦言，他过去曾“打卡”过几个网红露营地，但体验很差。铁峰山之行让他大吃一惊。“从这个时候起，我开始关注一些冷门的旅游目的地。”

万灵古镇也没有让谢永清失望。“古镇不大，大约一个小时就逛完了。我住在客栈里，看着窗外的古色古香的建筑，坐在阳台上听着小桥流水的声音。时间在这里放慢了速度。”

如今，越来越多像谢永清这样的人正在寻找新的方式去不受欢迎的旅游目的地旅行。

“00后”陈怡娟是一位旅游爱好者。这两年，她也热衷于“去不受欢迎的地方”。不久前，她刚从重庆市酉阳县河湾村回来。“酉阳的桃花源很有名，但我觉得河湾村更有趣。”她滔滔不绝地讲述着自己的所见所闻，“土家吊脚楼临水而建，村里古树参天，村后梯田无论划船还是观景，都有着独特的风味。”

年轻游客注重个性化体验

“小众游、冷门游、‘逆向游’……只是名称不同，但本质是一样的，反映出旅游团的心态正在发生变化。以前，他们去那里是因为声誉，但现在他们专注于个性化体验。”一位业内人士分析称，这样的变化自然会帮助一些冷门的旅游目的地变得“热门”。

途牛旅游网统计显示，汕头南澳岛、重庆酉阳、雅安瓦根扎等相对冷门旅游目的地成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。在大众点评上，与“小众”、“冷门”、“人少的好地方”等关键词相关的内容一直位居前列。不少网友留言：“相比热门地方，我更期待小众、人多的地方。”可去的地方和可做的事情越来越少。”

“逆向旅游”为何成为趋势？重庆市文化和旅游协会相关负责人表示，主要原因是假期期间知名景区人满为患，物价飞涨，难免让人望而却步。一些冷门旅游目的地人少、消费低的优势显现出来。

“现在的年轻人渴望一种轻松、休闲的旅行方式，因此远离喧嚣、舒缓身心、价格实惠的冷门旅游目的地备受关注。”携程研究院行业分析师方泽谦表示，他们不喜欢跟团游，也不喜欢跟团。人太多了，我不想排长队。旅行的目的只是为了彻底的放松和享受。

对于“逆向旅游”这个词，陈怡娟表示，“我不去知名旅游景点，并不是故意反其道而行之，也不是想证明传统旅游有多无聊，只是每个人的喜好不同而已。”选择旅游目的地时的需求。”

维持人气需要系统规划

记者在采访中了解到，不少从业者认为，“逆向旅游”作为一种新趋势，能否从小众走向大众，还有待市场的检验。

曾在重庆多家旅行社工作过的徐先生认为，“逆向旅游”的旅游团队和目的地往往比较小众，很难走红。“我之前工作的一家旅行社就曾尝试开发此类产品，筛选出10多个重庆冷门短途旅游目的地进行推广，但几乎没有游客报名参团，甚至咨询量也非常少。低的。”他坦言，热衷于冷门旅游目的地的游客大多是自由行游客，无法成为旅行社的客户群体。

然而，从事私人旅行定制的熊阳却持有不同的看法。“从暑假到国庆假期，我接到了好几笔业务订单，游客都选择了冷门航线。”熊阳回忆，游客告诉他，他们已经在网上看到了重庆的很多“网红”景点，想去看一看。看到与别人不一样的风景，体验与别人不一样的玩法。

与其他从业者不同的是，熊阳在规划路线时加入了很多创意，比如森林徒步、48小时农家生活体验、美食课程等，很多游客对此非常满意。熊阳认为，“逆向旅游”可能成为旅行社下一步的发展方向，但前提是产品要有创新，否则无法吸引游客。

方泽谦表示，系统规划是维持“逆向旅游”热度的关键。一方面，要弥补冷门旅游目的地服务水平不足、接待能力有限等短板；另一方面，要创新升级，设计更丰富的旅游产品，满足游客个性化、独特化、多元化的需求。